"Четвертый экран" цифровых панелей направляет потребителя и делает возможными локальные маркетинговые стратегии

Наружные и внутренние цифровые панели пришли на смену традиционным рекламным щитам.

"Четвертый экран" уступает только Интернету

Digital Signage (DS) - это технология цифрового маркетинга, позволяющая целенаправленно распространять информацию, рекламу, через сеть наружных и внутренних цифровых панелей.

Общемировая тенденция: на Digital Signage обращают своё внимание не только крупные игроки ритейла и медиахолдинги, но и компании, занимающиеся традиционной наружной рекламой.
В США по темпам роста доходов среди средств рекламы цифровая наружная реклама уступает только Интернету. И в этом секторе намечается рост благодаря развитию Digital Signage, так как здесь возможна ротация рекламы в отличие от традиционных рекламных щитов.

Влияние DS настолько велико, что экспертами для обозначения цифровых панелей введено понятие "четвертый экран" (остальные три - это телевизор, компьютер и мобильный телефон (смартфон).

Локальные маркетинговые стратегии

Преимуществом Digital Signage является возможность таргетирования и сегментирования. Благодаря выходу рекламных носителей в интернет можно распространять на них различную информацию на разных экранах. Рекламодатели получили возможность таргетировать отдельные экраны сетей магазинов на собственного локального потребителя, например.
В итоге сеть Digital Signage работает как Интернет, транслируя различный контент на разные экраны.

Это открывает для маркетологов широчайшие возможности для сегментирования потребительской аудитории и таргетирования рекламных посланий на выбранную аудиторию в выбранное время (проведение промоакций с учетом особенностей локации торговой точки, например).

В локальном маркетинговом плане появились новые возможности, связанные со временем суток, чтобы стимулировать потребительский спрос в нужные часы через акции, распространять информацию об отдельных товарах и распродажах.

Цель контента Digital Signage - направить потребителя

Для новых транслирующих рекламу носителей Digital Signage приходится создавать свой контент, поскольку меняются требования к рекламным носителям-роликам по их содержанию, ёмкости и длительности.
Очевидно, что контент для сетей Digital Signage создаётся как сочетание технологий директ-маркетинга, средств стимуляции и продаж.

Цель контента - направить потребителя, например, спросить консультанта о новом товаре или попросить продавца показать товар в работе. Этим контент отличается от рекламы брендов и становится частью процесса совершения продажи (реклама в местах продаж).

Digital Signage может нести и образовательную функцию: сравнение выбранного товара с аналогичными товарами, сравнение в пределах заданных параметров, что поможет потребителю принять правильное решение.

Контент, распространяемый посредством Digital Signage, может быть интегрирован с другими цифровыми устройствами и цифровыми каналами (например, с сайтом ритейлера или с мобильными телефонами посетителей торговой точки).

Digital Signage становится, таким образом, частью общей маркетинговой стратегии.

• Новые технологии в недвижимости (proptech) и успешные стартапы в России
• Изучаем покупательский трафик в торговом центре, выбираем локацию и запускаем торговую точку
• Торговый маркетинг, действенный инструмент повышения лояльности системы
• Забудьте слово "ходить", когда речь идет о запасании продуктами
• Стратегия привлечения покупателей, управление продажами в розничном магазине